XO Spa | Campagna
Branding per un marchio di beauty etico.
Il progetto sembrava impossibile: una linea di prodotti cosmetici che davvero non conteneva conservanti, coloranti e altre schifezze. Davvero organica. Talmente genuina che potete anche mangiarla. Talmente priva di chimica che va conservata in frigorifero. E qui l’imbarazzo: come fare per raccontare una storia vera quando tutte le parole per raccontarla sono sputtanate? Pensateci: biologico, naturale, organico, la maggior parte dei prodotti di skincare che hanno queste parole d’ordine, poi, a leggere gli ingredienti si rivelano delle bufale. Abbiamo allora fatto un lavoro radicale sull’uso delle parole, a cui sono seguite scelte altrettanto radicali nella fotografia e nella linea grafica.
