Il progetto sembrava impossibile: dovevamo occuparci del branding per un marchio di cosmesi etico, per una linea di cosmetici che davvero non conteneva conservanti, coloranti e altre schifezze. Davvero organica. Talmente genuina che potete anche mangiarla. Talmente priva di chimica che va conservata in frigorifero. 

E qui l’imbarazzo: come fare per raccontare una storia vera quando tutte le parole per raccontarla sono sputtanate? Pensateci: biologico, naturale, organico, la maggior parte dei prodotti di skincare che hanno queste keyword, poi, a leggere gli ingredienti si rivelano delle bufale. 

Abbiamo allora fatto un lavoro radicale sull’uso delle parole, a cui sono seguite scelte altrettanto radicali nella fotografia e nella linea grafica.