Il giorno in cui abbiamo vinto la gara per la campagna del Trentino, contro cinque tra le più grandi agenzie pubblicitarie internazionali, eravamo in gran forma.

L'aria era leggera e, all'apertura delle buste, il nome Liberate le aragoste in cima alla graduatoria suonava davvero strano a chi non l'aveva mai sentito. 
Con noi c'erano i compagni di sempre: Giona Maiarelli e Lorenzo Osti. 
Tutto è partito da una considerazione: il Trentino è l'unica montagna italiana. Pensaci: l'Alto Adige è già molto tedesco, poi ci sono Austria, Germania, Svizzera e Francia. Di Italia, nessuna traccia. 
Ehi, abbiamo un posizionamento e quindi un claim.

"Trentino, The Alps with an Italian touch".

Cos’è quell’”Italian touch” che rende unico il Trentino? Un insieme di saper fare, saper mangiare, saper abbracciare, saper amare, saper vivere, saper salutare, saper godersi le cose grandi e quelle piccole. Vieni anche tu, che in città hai perso tutti i sensi e non ricordi più che profumo ha la compagnia di chi ami. Vieni in Trentino, l’ultimo posto al mondo dove regna lo stile di vita italiano. Noi l’abbiamo visto così, e così l’abbiamo fotografato con un fotografo lifestyle bravissimo, Robert Deutschman. Siamo andati a cercarlo fino a Los Angeles, perché secondo noi era perfetto per far recitare le persone in gruppo, in modo spontaneo, intenso, umano. 

Poi è arrivato il tocco di Giona Maiarelli, che ha attraversato due oceani per tornare nella sua Italia e portare una goccia di verità e di bellezza. Poi Lorenzo Osti e tutto il team di LO Studio, che hanno dato alla campagna una vita digitale. E poi ancora ogni piccola aragosta che, nel mare della pubblicità di massa, tra squali e balene, darà un pizzico a oltre 250 milioni di persone in mezza Europa, secondo le stime di contatti generate dalla pianificazione su TV, stampa e digital.

Il bello di questa campagna è che è nata per raggiungere chi il Trentino ancora non lo conosce, in particolare i giovani delle grandi città europee. Per creare interazioni con loro abbiamo adottato un linguaggio contemporaneo e scelto come testimonial influencer e blogger molto seguiti sul web. Li abbiamo invitati a vivere una settimana in Trentino e a rilanciare l’esperienza anche sui loro canali. Così l’autenticità del territorio viene raccontata attraverso esperienze autentiche, in un doppio racconto: uno su stampa e TV, l’altro nel mondo digitale. I due mondi si intrecciano e si sostengono a vicenda, danno credibilità allo storytelling e sfruttano al massimo il potenziale del media mix per arrivare anche a un pubblico più giovane e internazionale.

Al lancio primavera/estate, pianificato in Italia, Germania, Polonia, Francia e Nord Europa, seguiranno i soggetti invernali, già in fase di finalizzazione. Lo spot andrà in onda in Italia e in mezza Europa. La campagna stampa uscirà su importanti quotidiani e periodici (National Geographic, Grazia, Vanity Fair, Il Messaggero, Sette, Corriere della Sera, Io Donna, Style, La Repubblica-D) anche in Germania, Austria, Svizzera, Polonia e Repubblica Ceca. Sul fronte digitale sono partite su Facebook e Google diverse campagne di brand e campagne tematiche dedicate a passioni diverse. Le attività ruoteranno poi attorno al progetto #Trentinolife, dove ospiti, influencer e residenti potranno interagire direttamente con la piattaforma VisitTrentino.info per raccontare la propria esperienza sulle “Alpi all’italiana”.

Ci vediamo in vetta, allora

E alla fine è arrivato l'inverno

Nuovi blogger e straordinari paesaggi del Trentino innevato ci accompagnano nella campagna invernale.